LV单个包涨价过万话题今日引发热议，据悉开年短短两个月，大量奢侈品就集体涨价。而LV这次调整更是普遍在15%左右，高的已经去到了20%以上。一了解才知道，过去一年时间，LV已经提价了整整五次，令人不寒而栗?

　　一个LV包涨价过万，爱马仕、香奈儿、Prada等集体涨价，奢侈品们为何突然开始急了?它们自己给出的理由很有意思，原材料和运输成本的增加，导致不得不提价。但其实明眼人都知道，这只是最表面的现象，而真实的原因有两个。

　　第一，奢侈品在欧美地区卖不动了，净利润大幅下滑。从2020年开始，LV、爱马仕等就出现下滑。仅2020年上半年，LVMH集团净利就暴跌了84%。原因就是欧美市场停滞，但当时中国市场还是相对强劲。也因为中国市场的增长，使得各大奢侈品在2021年有所回升。但是，总体依然不及预期。数据显示，在2021年年中，奢侈品行业效率增长就已经陷入停滞，远低于7%的预期增幅。也就是说，在欧美市场仍然停滞的情况下，奢侈品们要保持利润增长，就必须从中国市场想办法。

　　第二，国内消费者观念变了，奢侈品没有往年那么吃香了。今年开年以来，奢侈品集体遇冷，但仔细看会发现，消费不是减少了，而是转向了。数据显示，今年1月30到2月15，中国黄金消费增长了12%。这一现象在线上更加明显，天猫京东唯品会等平台的黄金商品持续迎来火热。据唯品会数据显示，2月14前一周，平台仅周生生销量就猛增460%，而且来自90后的单量涨幅472%。这说明，越来越多的中国年轻人开始摈弃浮夸消费，转向更务实的理性消费，毕竟比起这些奢侈品，黄金显得更贴切实际。同时，不仅是黄金，国产也持续迎来爆发，数据显示，今年以来，大量国产包括拥有国潮元素的商品迎来了一波增长。

　　也就是说，今天的奢侈品们正面临两个问题，一个是欧美市场的停滞，只能把目光放向中国市场。另一个是，中国消费者观念的变化，不再追求浮夸的消费。往年，每一次奢侈品提价，都会迎来一波增长。因为很多人把奢侈品、进口当做“面子”的象征，认为越贵越好，今年这一招可能不灵了，因为国人的消费观念变了，变得越来越理性和自信!