​近几年,网络直播行业发展迅猛,2020年其火热程度更是超出许多人的预想。无论是传统行业还是线上电商都试图把握住这场“及时雨”。一直行走在行业创新前沿的泰国天然乳胶母婴睡眠寝具品牌JACE也积极求变,通过淘宝、抖音、快手直播等平台探索品牌发展的新的可能。

　　2020年8月27日晚,JACE携带两大爆款单品——可调节按摩颗粒枕和天然负离子乳胶床垫再次亮相了薇娅直播间,短短几分钟的直播推荐便收获了1600多万的销量,同时也为JACE品牌带来不小的关注度。

　　此次直播能取得良好效果,一方面原因是薇娅作为淘宝头部主播,影响力毋庸置疑;另一方面,JACE专注于天然睡眠方式的倡导与探索,积累了良好的品牌口碑。JACE于2016年正式进驻中国市场,凭借丰富的全球供应链体系和专业严谨的研发设计,构建了包含泰国原装的高含量乳胶枕头、床垫等睡眠寝具以及品牌IP“匹鲁”周边产品等全方位产品体系,依托渠道网络优势、品牌优势,紧紧抓住“O2O模式和C2C模式并驾齐驱”等创新的商业机会,在包括商业链锁、电商渠道等多渠道构建销售体系,致力于为全球亿万家庭打造纯正泰国天然乳胶寝具新体验。

　　JACE品牌从2019年便陆续上过各大平台各大主播的直播间,可见其在电商直播领域的布局长远而精准。

　　的确,直播带货能让商品在线上实现最大程度的可视化,快速提升产品销量,让投入产出比更加清晰。但事实上,直播更是品牌理念或价值观的传播者。JACE在直播领域的长期深耕,不仅仅是利用头部主播的号召力进行卖货带量,更是将直播作为品牌的曝光流量池,使消费者成为品牌的忠诚拥护者,从而将观看直播的流量用户,转化为品牌的留量用户。

　　8月27日同期,家庭育儿头部平台亲宝宝开启了一场“宝宝安心睡”的JACE专场直播,抢占众多母婴人群的视野。如果说与头部主播的合作是品牌提升知名度的媒介,那么此次与亲宝宝的直播更多的是提升品牌在母婴市场的纵向深度,让品牌的母婴特性深入人心。众所周知,亲宝宝本身是一个专业的母婴育儿平台,无论是干货普及还是好物种草,他们对于一个品牌、一个产品的审视,会站在更专业、更有针对性的角度上,将理念更精准地传达到目标受众,从而助力JACE在母婴消费者心中埋下深刻的品牌印象,建立起品牌信任。

　　JACE紧紧抓住“电商直播”的这一风口,从头部主播和垂直平台多方位入手,将产品的品质与品牌的理念进行多方位渗透,形成了口碑种草+直播带量双管齐下的一个营销模式。这一横向发散与纵向深入的布局,意味着JACE正在全面发力,逐步兑现为全球家庭提供健康天然睡眠方式的品牌承诺。