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　　为什么要投资喜士多?

　　重新谈回本次事件的主角，抛开其与大润发的关系，阿里巴巴为什么会看上喜士多?

　　1、 喜士多门店管理水平、鲜食供应链水平较高，与日资便利店品牌差距较小

　　便利性决定了消费者是否会去便利店购物，而品类结构的合理性却决定了消费者对于便利店品牌的粘性和忠诚度。国内便利店普遍以快消类食品为主，日用百货类占比不高，在日资便利店品牌见长的鲜食领域，国产便利店品牌更加存在着不小的差距。

　　喜士多门店一角，图片来自网络

　　而喜士多在国内经过近20年的发展，其差距与日资便利店品牌正在缩小。尤其是在便利店发展较快的华东、华南区域，喜士多产品及熟食供应链能力经过多次迭代、汰换以后，其商品质量和市场接受程度都得到了极大的检验。除了常见的关东煮、饭团等熟食以外，红油玉帝面、巧克力面包、手工三明治等部分产品甚至一度成为吸引年轻消费者的网红产品。

　　其次，在门店管理管理层面，借鉴大润发在商超领域的经验，喜士多积累了一套完整且成体系的门店运营管理模式。

　　在门店拓展上，喜士多虽采取直营和加盟联合发展的策略，但是其加盟门店无论是在商品结构、终端生动化，还是在日常生意的运营维护上都表现出了较高的水平。在某些市场，喜士多加盟门店与某些外资便利店品牌相比甚至有过之而无不及。

　　2、 吸收现代便利店经营管理经验，补齐天猫小店供应链、管理短板

　　9月3日，阿里巴巴零售通“兼木成林 容川入海”战略发布会上，林小海透露，经过三年多的发展，零售通在全国17个省份建立了以三级仓配体系为基础的智能供应链，并实现了超过100万家小店的覆盖，成功跻身为业内第一的快消B2B平台。

　　然而，作为重要落脚点的天猫小店却并不像零售通发展的那般顺利，高开低走的现状依旧无法掩盖平台对于门店粘性的不足。“除了门头以外，和传统的零售店差别不大，业绩提升不明显”、“商品价格高，跟经销商比没有优势”等也常常成为其深受诟病的原因之一。而和喜士多的合作，却能够使零售通将后者优秀的门店管理经验有效地嫁接到零售通的门店赋能体系中来。

　　此外，喜士多在鲜食供应链层面的积累也为零售通的门店赋能计划提供了更多的想象空间。尤其是在缺少7-11、全家、罗森日资便利店覆盖的区域，网红商品、鲜食等对于其他B2B平台的竞争力更是具有杀伤性的。

　　未来，阿里零售通是否会延续自身强控制的布局策略，继续增持喜士多股份，我们依旧拭目以待。而在便利店品牌运营层面，阿里是否会参考淘宝+天猫的策略，在便利店领域也采取天猫小店+喜士多的双品牌策略(以天猫小店松散加盟为基础，从中筛选出优质门店将其升级为喜士多)以加强对加盟门店的控制，现在过早地下结论，似乎也为时过早。

　　传统零售便利店企业如美宜佳、每一天等虽然在信息化方面做出了诸多尝试，但是与一直身体力行，践行人、货、场重构的阿里相比依然存在着不小的差距。对于传统企业而言，阿里入股喜士多是“狼来了”还是“虚惊一场”?究竟是该站队巨头还是依旧保持独立、孑然一身也就成为了摆在众多连锁便利店企业面前不得不思考的问题。

　　再联想到前段时间阿里借道百世，购入西安便利店品牌爱得宝的消息，我们有理由相信阿里巴巴在小零售便利店业态的布局才刚刚开始!