毛利剧降

　　2016年无疑是昆仑万维业绩向好的一年。其分别获得24.25亿元的营业收入和5.31亿元的净利润，相比上年同期分别增长35.52%和31.14%，主营业务“游戏产品”也获得了19.56亿元的营收，同比上年增长12.10%。

　　但比对“游戏产品”的毛利率不难发现，其毛利率相比上年同期呈现下降趋势，且这种下降正在逐渐增大。2014年的这个数字是 69.50%，到 2016年则为48.96%。

　　在2015年昆仑万维的“游戏产品”营收更是遭遇下降，同比减少8.33%。其传统强势项目——网页游戏和客户端游戏营收更是同比下降50.74%和46.64%，寄予厚望的手机游戏营收也仅仅增长9.09%。

　　毛利率逐年下滑的趋势，正在游戏行业的上市公司中蔓延。2016年游戏相关业务营收排名前十位的公司中，除三七互娱、恺英网络的毛利率相比上年同期上涨，以及腾讯、网龙暂无统计数据外，其余六家的毛利率均呈现同比下降趋势，游戏业务巨头网易亦难免毛利率同比下降的行业大趋势，毛利率下降4.5%。

　　伽马数据首席分析师王旭称，游戏类上市公司的毛利率基本是下降的，但一些集研发、代理和支付等全产业链的上市公司，可能并不受影响，比如腾讯。

　　前述2016年中国游戏产业报告称，由于产品供过于求、同质化严重，加之新增用户减少，导致游戏企业的宣传和渠道成本增高、用户付费难度增大。

　　易观智库游戏行业分析师李玖龙称，随着游戏行业的深入发展，用户心智逐渐成熟，看清付费“套路”和游戏构架的速度也加快了，这使得游戏厂商需要支付比以往更高昂的营销和运营成本才能获取到同样的客户。

　　 而相比网页游戏，手机游戏需要支付的分发、宣传及活动成本也更高，因而在国内游戏企业集中从页游向手游过度的时间内，游戏业的毛利率必然逐年下降。

　　 同时，除腾讯、网易等大厂外，国内游戏厂商自研游戏产出减少，代理发行和代理运营的游戏增多，需要支付给生产企业相应的分成，也是导致游戏行业毛利率下降的重要因素。

　　伽马数据此前的分析则显示，对IP的依赖，也导致游戏企业需要增加原创版权的购置费用，进而导致毛利率下降。据伽马数据统计，2016年第二季度分发平台力推的25款新游中，仅三款为无IP作品，其余均为有IP游戏或者续作。